I.LabTM:让RFID技术之花绽放在中国的沃土

作者:标签与贴标 来源: 2019-10-10
    艾利丹尼森希望借助I.LabTM项目平台与不同的合作伙伴合作,将整个RFID上下游供应链整合在一起,针对不同领域给出可以落地的整体解决方案,从而把RFID技术更好地推广开来,为大家提供更加全面的体验。
 
▲艾利丹尼森中国首个RFID I.Lab体验中心揭幕
 
    2019年9月11日,艾利丹尼森在中国的首个智能标签解决方案体验中心——I.LabTM,在艾利丹尼森位于江苏昆山的园区正式启用。这是继美国、荷兰和印度之后,艾利丹尼森为推动智能标签的应用做出的又一举措,而艾利丹尼森标签与标示材料北亚区副总裁兼总经理Roger Machado先生,艾利丹尼森RFID全球副总裁兼总经理Francisco Melo先生,艾利丹尼森战略与公司发展副总裁Danny Allouche先生,艾利丹尼森大中华区智能标签业务总经理Dennis Khoo先生等艾利丹尼森公司高层管理人员的出席,也凸显出艾利丹尼森对中国市场的重视。
 
RFID,一种正在改变未来的技术
 
    I.LabTM智能标签解决方案体验中心的核心是RFID技术。RFID技术诞生至今已经有几十年的历史了。随着技术的发展,RFID又衍生出低频、高频、超高频等用于不同场合的技术类别。
 

 
▲艾利丹尼森I.Lab体验中心
 
    为了更好地理解RFID,艾利丹尼森RFID全球副总裁兼总经理Francisco Melo先生给出了他的简明定义:“直观讲,RFID就是一个可以阅读的、不需要电池的芯片。它有一个天线,跟芯片连接起来,这样使用扫码器就可以读取芯片上的数据。”
 
    不同频率的RFID应用领域也不尽相同。“低频技术主要应用在客户的追溯;高频RFID可以用于高速公路收费或者支付等应用。这两种技术,扫码器和RFID标签的距离都不能相距很远。超高频是在2007年之后出现的,其标准是中国制定的,而且已经成为国际标准。这种RFID技术比较新,在推向市场时,主要针对这样几个要求,即首先是可以实现群读;其次是长距离数据传输;其三是可以成为商品独有的‘身份证’。也正是因为超高频RFID技术具有这样的特性,所以它非常适合应用在物流领域,我们现在也借助超高频标签带到更多的技术应用,并希望用这个技术推动整个市场。”Dennis Khoo介绍。
 
    “超高频RFID技术获取信息非常便捷,只要你用扫码器指向某一个区域,你就可以读取这个区域中成百上千的数据信息。” Francisco Melo补充道。
 
    正如Dennis Khoo所说的,对于采用RFID标签的商品来说,RFID技术就像赋予了这件商品一个独一无二的身份证。与同样采用扫码器进行阅读的条形码或二维码不同,扫描条形码或二维码,每次扫描都会被计作一件商品;而多次扫描同一个RFID标签,记录的只有扫描次数,而不是被计作不同的商品。“这给我们提供更准确和更可视性的产品。”Francisco Melo说。
 
    与此同时,RFID技术也让标签的安全性有了质的飞跃。“虽然理论上RFID的内容可以复制,但是这相当于克隆芯片。而克隆芯片的成本非常高,甚至高达几十亿美金,所以理论上存在的可能性,在现实中几乎不能实现的。同时,RFID技术更多是用于信息识别,而这里的信息是产品信息,是需要别人了解的,所以不存在泄密问题。”Francisco Melo表示。
 
    从未来的发展看,或许RFID技术面临的唯一瓶颈就是价格问题,毕竟RFID是希望实现一物一码。“如何降低成本,我们正考虑和一些创新型的企业合作。比如在芯片上进行投资,从而在未来把价格降下来,”Danny Allouche说。
 
I.LabTM:智能标签领域的合作典范
 
    艾利丹尼森的I.LabTM体验中心采用了别出心裁的情景模拟方式,在展示厅布置了多个场景,用于展现RFID技术在这些场景中的应用。特别需要说明的是,虽然I.LabTM是艾利丹尼森独立推出的体验展示项目,但是里面却并非只有艾利丹尼森自己的产品和技术——这里更多的是艾利丹尼森和其他合作伙伴共同推出的解决方案。
 
 
    对此,艾利丹尼森大中华区智能标签业务总经理Dennis Khoo先生介绍到:“艾利丹尼森本身是一家材料制造企业,以材料科技和制造为主。虽然艾利丹尼森自己也有完整的解决方案提供给客户,比如在服装领域,艾利丹尼森就通过自己在广州的工厂,为客户提供RFID的完整解决方案,但是在I.LabTM项目上,艾利丹尼森更希望借助这个平台,与不同的合作伙伴合作,包括系统供应商、系统集成商等,将整个RFID供应链的合作伙伴汇聚在一起,针对不同领域给出可以落地的整体解决方案,这样有利于把RFID技术更好地推广开来。这样,I.LabTM项目可以给大家提供更加全面的体验。”
 
  
 
    目前在昆山启用的I.LabTM智能标签解决方案体验中心,是艾利丹尼森在中国开设的第一个同类体验中心。“通过第一家I.LabTM,我们可以捕捉到中国市场的需求,未来我们看到了明确的需求,不排除在北方、南方再开新的I.LabTM的可能,毕竟中国是一个幅员辽阔的国家,” 艾利丹尼森战略与公司发展副总裁Danny Allouche先生介绍到,“除了I.LabTM,我们还有一种形式叫做零售实验室,这是通过线上互动的方式让大家感受到RFID在零售店怎么去运用。不过无论哪种形式,我们最重要还是强调体验与合作。”
 
    艾利丹尼森正是希望通过合作,来降低RFID技术应用的门槛,为RFID技术的推广应用做好铺垫,实现合作共赢。
 
中国市场:艾利丹尼森战略中的重点
 
    在昆山的I.LabTM智能标签解决方案体验中心之前,艾利丹尼森已经在欧美和印度开设了多个I.LabTM体验中心。不过就像Danny Allouche所说:“中国其实在过去25年一直都是我们非常重要的市场,而且我们对它的预期也是持续的,不单纯是我们的智能标签,包括在其他方面的应用,比如在零售、信息解决方案,还有标示材料等等,这些应用在中国都有非常好的增长势头,所以我们相信中国在过去、现在乃至在未来都是我们非常重要的一个战略地域。”
 
    “中国已经进入数字化发展阶段,而且在很多领域是领先于其他市场的,” Francisco Melo更特别强调,“我们相信,中国市场在艾利丹尼森的发展规划中,是最强健,也是最大的增长机会所在。”
 
    虽然近些年国际上也有不少关于中国经济放缓的声音,但是在艾利丹尼森公司眼中,能够看到的是巨大的发展潜力,就像艾利丹尼森标签与标示材料北亚区副总裁兼总经理Roger Machado先生所说:“从全球来看,宏观经济增长面都不是很好,发展中国家在发展过程当中肯定是有高有低的,我对中国整体宏观经济的走向充满信心。尽管2019—2020年,在经济层面,中国会遇到比较大的挑战,但我们相信未来还是会增长的,所以我们看好中国,作为增长潜力最大的市场之一,我们坚持在中国长期发展的战略。”
 
    而Danny Allouche的看法也非常乐观:“虽然中国经济增长有所放缓,但对我们来讲仍然已经是非常好的表现了。具体到智能标签,这个市场在中国还处于”婴儿期",有很多空白市场可以抓住,这些都有助于提升我们市场占有率和拓展,所以我们对中国市场充满信心。”
 
    艾利丹尼森进入这个市场已经有25年的历史,生产RFID智能标签亦已经超过10年。据艾利丹尼森公司透露,目前该公司在中国的RFID工厂是全球最大的,生产的RFID标签已经超过200亿枚,这些智能标签不仅满足中国市场需要,而且销往全球各地。为了进一步扩大在中国的市场占有率,艾利丹尼森特别强调在中国实现本土化的研发、推广和销售。
 
    “针对中国的市场,我们组建了专业的团队,因为我们不能把欧洲的方式在这里直接落地,一定要以中国的方式来做。我们要考虑中国市场需要什么,要考虑中国的环境,通过与中国的情况相结合,把应用落地。”Dennis Khoo表示。
 
    对此,Francisco Melo表示认同,他补充道:“中国市场是一个很好的增长市场,因为现在中国市场对速度和准确度有更高的要求,我们的RFID技术能够满足这样的需求。但随着竞争力的问题以及劳动力价格不断的上升,所以我们在中国部署产品和技术的时候,会去考量如何应用以及为何应用这项技术,无论在物流、航空还是其他领域。所以,我们要在中国设立专门的团队,帮助我们了解为何要在这里推广和应用,包括研发一些相关技术应对这些市场需求。”
 
    在与艾利丹尼森高层们面对面的谈话中,无时不刻透露着企业对中国市场、对中国RFID市场的期盼,也展现出企业长期扎根中国的决心。
 
结语
 
    艾利丹尼森位于昆山的I.LabTM智能标签解决方案体验中心,是中国的第一个,但不会成为最后一个。同时,艾利丹尼森正携手自己的合作伙伴,为中国市场开发适合这里的解决方案,并将源自中国的解决方案,扩展到全球市场。艾利丹尼森RFID技术,正不断扎根在中国这块发展的沃土上。
 
附:艾利丹尼森在中国的发展轨迹
1994年,开始投资中国大陆
1995年,昆山工厂投产
2000年,不干胶标签印刷学院成立
2007年,广州工厂投产
2007年,研发中心成立
2014年,台湾分切中心成立
2016年,昆山溶剂胶工厂扩产
2018年,全新高速涂布线投产

总编寄语

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