当化妆品包装拼起颜值

作者:David Pittman 来源:本网 2018-08-15

预计未来十年全球化妆品包装印刷市场将呈现出良好、平稳增长的态势
预计未来十年全球化妆品包装印刷市场将呈现出良好、平稳增长的态势
 
  这是一个看脸的世界,就连化妆品的外包装也拼起颜值来。这对于化妆品标签加工商而言无疑充满各种挑战。请看来自David Pittman先生的报道。
 
  化妆品是指以涂抹、喷、洒或者其他类似方法施于人体(皮肤、毛发、指趾甲、口唇齿等),以达到清洁、保养、美化、修饰和改变外观,或者修正人体气味,保持良好状态为目的的产品。因此,化妆品除了简单的清洁保养作用之外,还可以给使用者带来感官上的满足,在社交活动中提升个人魅力。
 
  全球化妆品市场规模正在不断扩大,消费者对化妆品的追求也随着可随意支配收入水平的增加而升级。人口老龄化,促使更多的人使用化妆品来维持年轻的外表,抗衰老美容护肤品市场日趋活跃。同时,随着人们生活水平的提高和观念的更新,男士对化妆品的需求品种也在不断扩大中,而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化的方向发展。
 
  根据中商产业研究院的一份市场调查显示,新兴市场中化妆品市场增长势头强劲,亚太市场是全球最大的化妆品消费市场,几乎占全球同期消费总量的36.9%,西欧、北美、拉丁美洲地区分列其后。
 
  2015年我国化妆品市场规模为3339.4亿元,其中,化妆品零售额高达2049亿元,成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。我国化妆品市场尽管增长快速,但目前人均化妆品的消费与发达国家相比仍处于初级阶段;从消费空间的角度来看,中国居民消费水平不断提高,同时对美和个性化追求的习惯已经逐步养成,化妆品消费蕴含较大市场空间。
 
  不干胶材料专家Arconvert引用《欧莱雅2016年度化妆品市场调研报告》并表示:根据全球化妆品在2016年已经超过2540亿美元的市场规模来预测,未来十年全球化妆品包装印刷市场将呈现出良好、平稳增长的态势。
 
  以往,百货、超市及大卖场、日化专营店等线下实体一直是化妆品的传统销售渠道,而近几年以电子商务为基础发展起来的B2C、C2C等电商渠道发展势头迅猛,打破了化妆品的销售渠道壁垒,成为继超市、百货商场的第三大流通渠道。
 
SML公司注意到化妆品和香水作为RFID的六大外围市场正从RFID专家那里获得切实的利益
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  据Arconvert SpA市场经理、Renton标签公司所有人Chiara Tomasi. Ian Renton先生介绍:互联网和数字印刷技术对化妆品市场的改造可谓 “翻天覆地”,彻底改变由大品牌商一统天下的局面,使得一些拥有特殊配方的小众化妆品在与传统大品牌化妆品对垒时亦毫不逊色。目前参与化妆品市场竞争的企业越来越多,产品种类也越来越丰富。快速发展的电商渠道和社交媒体在信息展示、信息传播、信息分享等方面打通了不同定位品牌在不同区域的渠道限制,较以往更容易直接接触到目标客户群体,打动消费者,带动消费。
 
  “标签印刷供应商,譬如我们,在目前这种市场状况下不得不快速掌握新技术,以便更好地把握未来——‘批次多、品种杂、数量少”的趋势。”Renton先生表示道。
 
  Renton标签公司采用一台赛康3030干碳粉数码印刷机加工出大量的化妆品标签,而其他短单则交由爱普生Surepress L4033喷墨印刷机处理。
 
  在英国,Amberley标签公司是数码印刷技术的拥趸。这家公司拥有数台惠普Indigo数码印刷机。他们意识到,小众的高端品牌商在为其产品订购标签和包装时始终以近乎苛刻的严谨态度去追求完美。
 
  Amberley标签公司执行董事Trevor Smith先生表示道:“我们必须达到一个非常高的印刷标准,从印刷质量到色彩一致性、从模切到包边,每一项任务都要争取做到尽善尽美才能得入他们的法眼。”
 
  Smith先生特别指出,为这些专业品牌商服务需要拥有高超的处理SKU(库存量单位)能力与技巧,可提供最小的起订量、最短的印刷长度。“有些订单,最终的成品标签长度可能只有7—8米。所以说,企业拥有短单加工能力非常重要。”
 
  Renton先生同样深有体会,他表示:“对我们来说,以非常小的起印量印刷种类超过20种的化妆品标签并不稀奇。有时候即使是同一款产品,标签的尺寸大小还各不相同,而且往往不止一款产品。”
 


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