当行业还在按部就班地进行探索与发展时，2020年一场席卷全球的新冠疫情肆掠而来，搅乱了行业原本的运行轨迹。据预测，2020年全球标签印刷市场总额会大幅下降，直至...
当行业还在按部就班地进行探索与发展时，2020年一场席卷全球的新冠疫情肆掠而来，搅乱了行业原本的运行轨迹。据预测，2020年全球标签印刷市场总额会大幅下降，直至2—3年后才有望止跌回升。
全球标签印刷市场概览
2019年全球标签印刷市场总额为410.2亿美元（约2,748亿元人民币），相比2018年的394.6亿美元，增长4%；标签总量相比2018年增长5.5%。
从地区市场来看，根据AWA Alexander Watson Associates（以下简称：AWA）去年6月1日发布的研究报告（参见图1）称，亚洲市场增势强劲，且市场容量与潜力巨大，将继续占据全球最大的标签市场份额，预计到2022年底将达到45%；紧随其后是欧洲，占比25%；北美洲占18%；南美洲占8%；非洲和中东合计占比4%。
AWA估计2019年全球标签需求总量约为662.16亿平方米，同比增长约3.2%，这一组数字涵盖了所有的标签及产品装饰技术。从标签形式来看，在全球范围内，不干胶标签和湿胶标签是应用最多的两种类型标签，分别占标签总量的38%和35%。尽管湿胶标签的占比逐年下降，但在某些细分市场的特定产品领域，如：亚洲的啤酒市场，仍是高速增长。排在第三的套筒标签占比已经达到19%，是最具发展潜力的贴标技术之一，其正以每年平均5.2%的速度增长，且不断向新的领域扩展，如灌装饮料标签。模内标签市场的份额虽然整体占比不大，但由于其环保特性（标签可随包装物一起回收再利用），也在稳步增长。此外，随着全球品牌商对标签的防伪作用、追溯作用越来越重视，功能性标签需求激增，尤其是对RFID标签的需求量大幅增加。
2019年不干胶标签的年增长率为3.3%。从终端市场来看，在其264.89亿平方米的市场总需求中（参见图2），食品和饮料市场需求最大，分别占到24%和12%，随后是健康与个人护理、零售、医药和日化用品等领域。分析认为，随着各国政府加紧对医疗、药品的跟踪以及相关法律、法规的实施，未来不干胶标签市场的总体份额还将进一步增加。
另据研究机构Smithers的报告显示，在全球范围内，柔性版印刷技术是使用最广泛的标签印刷工艺，在2019年印刷了约4,030亿张A4印刷品或类似印刷品，总价值约133亿美元。但在2014年至2019年的5年时间，柔印市场总额年增长率仅为3.1%，印量增长率为4.4%，均低于市场整体增长水平。分析认为，这主要是由于数字印刷工艺的崛起。自2014年以来，数字印刷技术一直以更快的速度增长，尤其是喷墨印刷，其发展速度超过了电子照相技术。
当行业还在按部就班地进行探索与发展时，2020年一场席卷全球的新冠疫情肆掠而来，搅乱了行业原本的运行轨迹。据预测，2020年全球标签印刷市场总额会大幅下降，直至2—3年后才有望止跌回升。
根据欧洲不干胶标签协会（FINAT）针对其会员所做的一项调查显示，随着欧洲进入封锁状态，2020年第一季度欧洲加工商的销售增长额已从2019年底的平均4.7%暴跌至3.6%，有超过一半的受访者表示其企业受到了物流影响，库存增加，裁员势在必行。同时企业投资购买传统或数字印刷设备的热情也下降到了20%，疫情前这一数字为25%。
疫情下，行业并不只有悲观。面对来势汹汹的疫情，先是消费者盲目囤积家用化学品和不易腐烂的食品，比如，比利时超市的酒类销售额增加10%—15%（数据来源：Eurocare）；紧接着，随着各国相继采取封锁限制、社交疏远等管制措施，使得人们不得不转向电子商务和网上购物，B2C（企业对消费者电子商务模式）的销售在医疗用品、家庭必需品和食品等的在线销售中增长尤为明显，相应地也带动了此类市场上的标签需求，甚至还包括用于防疫警示告示的标贴；解封后，部分地区出现了报复性消费，期间受益最大的还是不干胶标签。FINAT表示，在2020年，食品标签销售额首次突破历史增长极值，其次是运输/物流、个人护理和制药行业。
与此同时，由于疫情管控导致交通阻隔，一些地区出现严重的劳动力短缺，这期间，数字印刷的灵活性发挥了最大的作用。FMI（未来市场洞见）公司的研究表明，数字印刷包装市场将在未来几年达到约300亿美元的市场规模。
在FINAT针对会员进行的2020—2022年设备采购意向调查中，计划购买传统印刷设备和数码印刷设备的企业各占32%，另有5%的企业表示将购买至少一台混合印刷设备。在32%计划购买数字印刷的企业中，又可细分为24%的企业将选择碳粉类印刷机，8%企业则选择喷墨印刷设备。这其中，计划购买75万欧元以上数码印刷设备的企业占43%，购买50万欧元左右的企业占25%。
未来，从全球范围来看，可持续发展、环境保护将推动行业向多个方向发展。譬如：有的企业可能会选择在产品上直接印刷，以省去包装和标签环节；随着越来越多的饮料生产商采用铝罐替代PET瓶，标签印刷企业也不得不开始寻找替代收缩套标和塑料包装的更有效方案；与食品接触、食品材料安全，标签以及废弃离型纸回收、再利用依旧是行业面临的主要命题。
终端市场竞争激烈，导致个性化、小批量订单增加的同时，对装饰性标签、防伪标签和功能性标签需求将继续增加。这既需要数字化的印刷方式，还需要能满足生产链管理需求的数字化手段，如MIS系统，从活件建立、生产、完成到交付等进行全流程化管理。
行业自动化水平进一步提升。通过提升设备的自动化程度可以使印刷和后期加工更简单，降低对操作人员的技能要求和过度依赖。疫情也令人们意识到提高远程对机器实时监测和印后检测的重要性，以及云处理、数据管理和信息处理的重要性。
最后，可能也是最主要的，行业依旧面临高端人才短缺的现状，建设年轻人才成长渠道，创建一个更可持续的未来，将是当务之急。
中国标签印刷市场概览
根据中国印刷及设备器材工业协会的数据显示，2018年我国标签印刷工业总产值468.7亿元人民币，增长8.5%；预计2019年将实现7%—8%的增长，产值超过500亿元。2018年，我国不干胶标签产量实现64亿平方米，增长10%，远高于全球3.3%的平均水品；预计2019年不干胶标签产量增速超过10%，面积超过70亿平方米。
同样受到疫情影响，预测调低了对我国2020年标签印刷市场增速的研判，估计增长率约在4—5%之间，总额达到520亿元人民币。中国印刷及设备器材工业协会标签印刷分会理事长、凌云光技术集团总裁姚毅博士认为，行业将在2021年全面回暖，增速重回8%的水平，市场总额有望增至560—580亿元人民币，标签材料年人均消耗将达到9—10平方米，总消耗量达到155—160亿平方米。
一个有意思的现象是，在整个疫情封锁和恢复期间，中国印刷机制造商在窄幅领域的业务实际上却是增加的。以炜冈为例，从2020年1月至9月，包括间歇胶印机和全轮转柔印机在内，其销售额增长了12.7%。从去年12月举办的“2020国际标签印刷工业论坛”和“2020华南国际标签印刷展览会”上，我们也可以看到，疫情之下，尽管相关工作受到较大的影响，但是行业上升的发展趋势并没有受到影响，反而疫情更加速了行业向数字化、自动化和智能化转型的进程。
目前，全国标签印刷企业总数超过6000家，主要集中在环渤海区、长三角和珠三角地区（参见图5）。标签印刷企业数量众多，但85%以上为中小型企业，生产规模小、自动化程度低。
从分布情况来看，华东地区的标签印刷企业主要集中在江浙地区；华南地区的标签印刷企业主要集中在广东省。上述两个地区依托于当地发达的经济基础，下游行业发展迅速，对标签的市场需求量大；同时，这些地区工艺技术相对比较先进，设备也比较完善，因此形成我国标签生产的主要产业集群。华北地区除山东省外，京津冀地区协同发展加快，也形成一定的产业集群。
中国标签印刷存在的主要问题
2020华南国际标签印刷展览会举办前夕，在由中国印刷及设备器材工业协会主办的“2020国际标签印刷工业论坛”上，姚毅博士介绍目前行业存在的主要问题是：企业规模较小，管理落后。他认为现在正是企业转型升级的最佳时机，机会难得，需要各位印刷同仁迎头赶上！
他具体道：“当前，我国印刷行业产能占全球35%以上，但产值却不到全球的17%，严重呈现出‘大而不强’的特征。近年来，受国际、国内经济环境的影响，印刷企业面临‘三高两荒’日益严峻的局面，即原材料成本高、劳动力成本高、土地成本高，以及用工荒和用电荒，竞争环境进一步恶化。其二，标签废料处理和再利用滞后。我国标签印刷所产生的边角、废料除了烧掉和填埋之外尚无其他较好的处理办法。其三，到目前为止，中国标签印刷行业的6000余家企业中，以中、小、微型企业为主，企业经营管理模式传统，资源配置模式粗放，智能化、精益化水平较低；生产线自动化、数字化水平普遍较低，部分工序占用人工较多，关键岗位过度依赖操作人员的经验和技术水平。其四，在我国，凸版印刷占主导地位，面临着大规模的升级改造，行业大洗牌在即。其五，通过对部分典型企业的调查显示，中国标签企业劳动生产率（折合成人民币计算）一般平均在40—50万元/年/人，较高的企业在80—100万元/年/人，远低于国外标签印刷企业150—250万元/年/人的水平。”
中国标签印刷行业发展趋势
姚毅博士强调，标签印刷首先要适应当前市场变化，即小批量、多品种、短周期的发展新趋势。在个性化、差异化时代，标签印刷品不仅需要外观漂亮，还要满足个性化的可变数据打印或印刷要求。
接下来，从产品发展趋势角度，他介绍了以下几种产品的发展方向。
•薄膜类标签：薄膜类标签因其良好的材料特性，不仅方便储存和运输，而且色彩鲜艳，耐摩擦性好，越来越受到用户青睐。因此越来越多的标签企业，开始利用薄膜材料的特殊性能，如：利用薄膜材料的热收缩性制作套筒标签；利用透明薄膜材料进行里印等。
•模内标签：作为一种特殊的薄膜类标签，它可随包装物一起回收再利用，有效减少废弃物的处理，未来更符合绿色环保的要求。
•RFID标签：同传统的识别方式相比，RFID技术以其准确、高效、安全的方式，以及高防伪功能和对产品实施监控等特点，将广泛应用于生产、物流、交通、医疗、防伪、身份验证等众多有需求的领域。
•智能标签：目前在国内，所有非接触性的智能标签还没真正进入市场化运营。仅个别通信行业巨头尝试做了一些手机应用，但是由于还没能让市场接受其成本和功能的推广，目前尚处于研发和尝试阶段。然而，随着二维码在市场的广泛应用，再结合通信应用，如微信等新式营销概念，打造出一个非常庞大的二维码标签市场。但二维码本身非智能，唯有结合适当的互联网应用、营销创新应用和高超的印刷技术才能把二维码大幅度地智能化。通过智能化标签，消费者和品牌商能够完成防伪鉴定、市场营销、市场推广、售后服务、O2O（线上线下）营销模式等功能，提高产品体验和粘性。国内外的趋势均表明，标签行业的发展将向“智能化”标签迈进，这些“智能化”标签将会与消费者建立互动式联系来提升品牌的价值。
•功能性标签：根据市场需求，积极开拓新产品，如模内标签、多媒体标签、可溶解标签、多层标签以及防伪标签和NFC等标签产品。
从我国的经济基础来看，“在促进消费、加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的战略指引下，行业需求潜在动力大，发展后劲十足。比如，标签应用“大户”——中国轻工业，2020年主营业务收入超过30万亿元人民币（中国轻工业联合会统计）。轻工业品，如食品、饮料、酒类、化妆品、日化产品、家电、日用品等发展迅速，且80％的轻工业产品需要标签。其次，包装工业的发展催生标签印刷不断提高：中国包装工业约2万亿，中国包装印刷企业接近5万家，行业总产值8,000多亿元人民币。
未来，四大动力将推动智能标签的大发展：
行业政策利好。如商务部等七部门联合印发《关于协同推进肉菜中药材等重要产品信息化追溯体系建设的意见》。《意见》指出：追溯体系建设是强化质量安全监管、保障放心消费和公共安全、服务消费升级的重要举措。国家食品药品监督管理总局发布的《总局关于推动食品药品生产经营者完善追溯体系的意见》（食药监科〔2016〕122号），文件要求推动食品药品生产经营者完善追溯体系。以及农业部、工信部、发改委等部委相继出台发文件都有利于标签行业的发展。
行业、企业刚需。随着我国网购、快递业的高速发展、“3C+物联网”产品的爆发式增长，标签印刷业将迎来发展新机遇，智能标签必异军突起。企业数字化转型，如建立“一物一码”智能化防伪追溯管理平台，也将给标签业带来机遇。
外部条件成熟。京东、阿里、腾讯等第三方平台对“标签+码”的开发和运用也将给标签带来商机。品牌保护、品质管控和数字营销使得万物智能、万物互联，产品能说话，随处可跟踪。
消费者对安全、品质、便捷和个人尊重的诉求增多。在5G及人工智能时代，以及“一物一码、万物互联”的大势下，标签行业迎来“智慧标签”重大战略机遇。机器视觉与AI技术亦赋能标签智能质量管理，助力标签印刷企业逐步过渡到数字化精益制造，及深度数据工厂，直至智能工厂。
等风来，不如追风去！2020风云已过，2021未来可期！