用户说：数字印刷在标签领域的创新应用

数字印刷技术进入标签行业不过十多年的时间，却凭借可变数据打印、个性化加工和凸出的短单处理能力促使市场份额快速增长，未来发展备受关注。去年，首次在中国召开的世界标签协会（L9）北京峰会暨中国国际标签高端论坛上，中国印刷及设备器材工业协会标签印刷分会副理事长李新表示，至2020年左右，中国市场新增设备中数字印刷设备将超过50%。该协会名誉理事长谭俊峤则表示，我国每年进口数字印刷机200台/套左右，这意味着数字印刷技术应用在我国正稳步推进。 

随着越来越多数字印刷设备的落地应用，加工企业发生哪些转变，市场接受情况如何？又存在哪些问题？带着诸多疑问，近期《标签与贴标》中国报道组走访了多家数字标签加工企业，并就他们使用数码印刷设备的心得整理如下，或许能为您带来一些新的启发。

东莞赛维：数字模内标引领新应用

东莞赛维市场经理曾泓斌（左）与董事总经理胡德军（右）

东莞市赛维印刷实业有限公司（以下简称：东莞赛维）成立于1998年10月，厂房面积超过1万平方米，现有员工300人。公司从代理标签打印机、色带、软件等产品起家，2001年正式进军标签印刷行业，主打产品为电子类标签。

2012年，东莞赛维安装首台数字印刷设备——惠普4500数字标签印刷机。“当时300米以下的订单占公司总订单的25%。”东莞赛维董事总经理胡德军表示，“随着市场对个性化产品需求的提高，短单产品比例日益增多，如果使用传统印刷方式，我们的利润会非常低，甚至无利润。并且还有些订单周期由原来的2周缩短至2—3天，传统的订单生产方式根本无法完成。”随着公司业务的增长，2015年东莞赛维购置第二台数字印刷设备——惠普Indigo 6800。目前这两台数字印刷设备每月可以生产160批次的小量多样订单产品，每个月印数超过200万印。

但在使用数字印刷设备生产电子标签产品的过程中，东莞赛维也的确遇到一些问题。比如，一方面是如何引导客户需求，使其认可并接受数字印刷的产品质量；另一方面则来自于技术层面：电子标签产品尺寸多样、材料多样，且订单更新快，这些都增加了印前文件处理和排版的工作量；尤其是电子标签涉及UL、3C等认证问题，数字印刷使用的耗材与传统印刷耗材不同，数字印刷所用的基材、油墨、光油等均需严格的电子安规检测方可使用。“针对数字电子油墨的特殊性，我们尝试过各种不同的光油和材料后才找到适合的油墨、光油组合，使其达到电子标签产品对耐磨性、耐高温性、抗老化等方面的测试要求。”东莞赛维市场经理曾泓斌补充道。现在东莞赛维每年仅投入到电子标签数字生产方面的认证就超过百万。

“但从总体来看，数字印刷在加工中短单方面的效率、成本优势已经成功释放了传统印刷设备在加工短单上的时间浪费，优化了公司的生产结构，大大提高产能。2016年，东莞赛维年产值已达到1.5亿元人民币。”胡德军介绍道。除了加工短小订单的电子产品外，东莞赛维还借助数字印刷设备开发日化类标签新业务。赛维生产的数字标签产品，结合PP注塑软管技术，已成功应用到模内标签生产领域。“目前这方面的应用尚属国内首创，产品主要销往日本等海外市场，相信未来国内市场对其需求也会日益增加。”数字模内标的成功更加坚定赛维向数字印刷方向快速发展的决心。

深圳晶源：可变数据+激光全息，赋能新型防伪

深圳晶源总经理吴时永

“今年3月惠普Indigo 6900数码印刷机在中国正式发布，我们是其在中国区的第一家签约客户。”深圳市晶源激光科技制品有限公司（以下简称：深圳晶源）总经理吴时永自豪地告诉记者。而这台数字印刷设备的引进将对深圳晶源的未来发展具有划时代的意义。

成立于2001年的深圳晶源是一家激光全息防伪产品制造商。“实话实说，公司现有设备的总价与新安装的惠普Indigo 6900一台设备的价格差不多，因此很多同行都对这次投资行为表示不理解。”吴时永表示，“虽然公司生产的镭射激光防伪标签属于标签行业的一个分支，但我们从未真正涉足标签印刷领域。引进惠普全新数码标签印刷机标志着我公司正式进入标签印刷领域。”

“较成熟的激光全息技术问世于二十世纪八十年代初的美国，八十年代中期传入中国。在我国，激光全息技术最早于1988年应用在防伪领域，被国际印刷界称为二十一世纪新印刷术。”吴永时对激光防伪技术的历史娓娓道来，这也是他最初选择这个行业的原因之一。

短短三十年的发展，激光全息技术日臻成熟，它的防伪价值也逐渐被攻破。近年来受互联网技术发展的影响，可变数据防伪受到越来越多的关注。“在互联网技术的加持下，通过增加产品背后的生产、仓储、配送等大数据，可变数据防伪技术势必将会成为一种新型防伪技术。”吴时永介绍道，“而数字印刷技术正是实现这一防伪技术的最好方式。”

装机第一个月，深圳晶源的这台惠普Indigo 6900数码印刷机运行就已超过50万印，生产出近4万平方米的可变数据订单。然而，晶源要做的远不止这些，“可变数据+激光全息，将新旧防伪技术叠加、融合，开发出一种新的防伪模式才是我们下一步的真正目标。”深圳晶源并非追赶潮流、盲目引进，事实上，在订购设备之初就已经有明确的目标和努力方向。

对于项目目前的进展情况，吴时永诚恳地表示：“想法很美好，但在实际技术融合过程中的确也遇到不少问题。比如由于缺乏数字印刷技术经验，这台Indigo 6900数码印刷机安装不足2个月，很多材料的属性及加工工艺尚处于摸索和熟悉阶段；而且还存在着两种技术材料的匹配问题，例如激光全息材料的宽幅一般在170mm左右，而数字印刷设备的幅宽则为340mm；另外，还有两种工艺之间的转线对位等问题。”

“有问题说明我们在思考、在进步，不断在创新。”吴时永说道，“通过发现问题、解决问题，我们才能找到突破口，在行业变革中摸索出一套适合自己的发展之路。” 

深圳秀顺：分担零散小订单，提高产能

深圳秀顺创始人兼总经理张红生（右）与本文作者王莎莎女士（左）

位于深圳市龙华区君新路101号国升工业园的深圳市秀顺不干胶制品有限公司（以下简称：深圳秀顺）成立于1998年，厂房面积2600平方米，员工超过70人。公司主要生产食品、日用化工、电子电器、玩具、医药等各行业专用标签、自动贴标机专用贴纸、变号条码标签、PET/PVC/薄膜标签、特种耐高温标签/耐低温标签、揭开留字防伪标签等产品。

今年6月，深圳秀顺安装一台惠普最新型Indigo 6900标签数字印刷机，正式开启“传统+数字”相结合的生产模式。“我们选择惠普Indigo 6900数字印刷机主要是用于分担公司目前的零碎、小批量订单。”深圳秀顺创始人兼总经理张红生表示。

作为一家传统标签生产制造商，深圳秀顺的短小订单约占公司订单总量的40%左右。“使用数字印刷设备生产这些小批量订单，在其他人眼里看来会觉得‘大材小用’。”张红生坦言，这也是很多人心中的疑虑。

市场上高利润、高附加值的标签产品，如个性化、可变二维码等标签，应该是许多企业理想的数字化产品，也是数字印刷技术密切关注的应用领域。“但中国市场消费者基数大，再加上传统消费观念的影响，现阶段市场上这类订单的消费需求并没有完全爆发出来。”张红生表示，“如果使用惠普Indigo 6900专攻这类订单，以深圳秀顺目前的订单类型来看，估计这台设备大部分时候都会被束之高阁。”这也是很多标签印刷企业在选择数字印刷设备时所面临的共同问题。

张红生是我国最早一批从事标签加工的专业人士。他于1993年进入标签印刷行业，操作过最老式的标签印刷设备，并在1998年创办自己的公司——深圳秀顺，先后投资购买多台琳得科凸版印刷机、炜冈PS版印刷机和基杜Combat M5柔性版印刷机。“说实话，深圳秀顺目前的发展规模在众多标签印刷企业内并不出众，但能走到今天，也是历经了行业各个发展时期的变革与挑战。”在经营过程中，技术出身的张红生慢慢悟出一套自己的发展理念，“我认为，企业的变革不能依赖于某一台设备，比如数字印刷机，它只是一种新型生产方式。做为企业领导者，要随时关注市场动态、把握趋势，为公司三年，乃至五年后的发展提前布局。”

从标签终端市场来看，90后、00后甚至10后正在逐步成为市场消费的生力军，细分化市场趋势日益明显，再加上信息网络技术发展日新月异，产品更新换代的周期越来越短，能满足小批量、多品种、个性化印刷及可变数据印刷的数字印刷技术必将成为今后的发展趋势。“因此，在现有阶段了解并熟悉这项技术，提前入局，在未来需求爆发前抢占市场先机。”这才是张红生选购数字印刷设备背后的深意。

截至发稿，深圳秀顺的这台惠普Indigo 6900数码印刷机已经运行超过100万印数。张红生表示，将传统设备在短小订单上的时间和人工全部节省出来后，公司现有设备的产能至少提高20%以上。灵活多变的印刷方式，将不断提升企业的核心竞争力。

温州豪格：追求时效和可变的差异化发展

温州豪格创始人兼总经理张献藏

谈及数字印刷技术，温州豪格防伪科技有限公司（以下简称：温州豪格）创始人兼总经理张献藏表示，“豪格成立于2009年底，第二年公司就引进浙江省第一台数字印刷设备——惠普Indigo 4500数字印刷机，可以说数字印刷技术伴随着豪格公司的成长与发展。”

目前，温州豪格的主要产品包括卷筒不干胶标签、可变数据防伪标签、纹理防伪标签、个性化工艺组合防伪标签、揭开留底标签、多层防伪标签、防伪刮刮卡、红包码、点餐码、积分卡代金券、贵金属防伪护卡膜、筹码贴膜、PU、TPU、PE卡通创可贴膜、PVC膜类产品等特种印刷及内外贸促销礼品等，其中不干胶标签占总业务量的70%。

对数字印刷设备的关注，张献藏早已开始。“在创建豪格之前，我本人从事绘图、制作、激光照排等印前工作，由此接触并了解到很多行业高难度产品和需求。尤其是在产品正式生产前的打样阶段，客户可能会提出不同的方案和改动要求，使用数字印刷设备能很好地节省时间，且快速呈现最终的印刷效果。”张献藏透露，时效性是温州豪格选择数字印刷设备的一个关键因素。

在数字印刷设备落地应用过程中，温州豪格开发出许多可变数据、差异化的标签以充分发挥设备的“数字化”价值。“目前公司的数字印刷设备主要用于加工可变数据、差异化等标签类产品，这类订单是传统印刷设备无法解决的。”张献藏表示，这也是数字印刷技术对口的产品类型。

随着中短订单的增多，温州豪格也将部分传统印刷产品转为使用数字印刷设备进行生产。从传统到数字的转变，需要综合考虑客户的接受程度、产品质量标准、原材料选择以及印刷成品的颜色差异、生产周期、印后加工等各个环节。张献藏告诉我们，“对于一些老客户和产品，由于之前使用传统印刷已经形成较为完整的质量体系和检测标准，如果改用数字印刷进行生产，所有的流程都需要重新操作一遍。”

以温州豪格生产的云南白药某款产品为例，由传统印刷设备转为数字印刷生产时，为产品的工艺流程、外观（颜色、套印等）、油墨附着性等都建立了全新的标准。特别是针对数字印刷技术的油墨附着力问题，温州豪格尝试多种不同的光油、覆膜等印后加工方式使之更加完善。

对于传统与数字印刷效果的比较，张献藏诚恳地表示，“两者采用的油墨、印刷方式完全不同，最终颜色效果不可能百分之百一致，这是现有技术无法改变的。但数字印刷的套印精度、颜色稳定性等已经得到客户的广泛认可。”他还透露，已有一些客户慕名要求使用数字印刷设备生产产品。

目前温州豪格拥有五台惠普Indigo系列数字印刷机，包括一台Indigo 4500、两台Indigo 4600、一台Indigo 5600和一台Indigo 6800。“数字印刷产品占公司总产量的35—40%。”张献藏表示，“随着公司业务的拓展，未来温州豪格将会进一步关注传统+数字相结合的印刷方式，开发差异化防伪标签的无限可能。”

结束语 

通过此次走访，我们不难看出采用数字印刷技术的企业均看中的是其小批量、多品种、个性印刷和可变数据印刷的灵活优势，以及未来的市场潜力。尽管数字印刷作为一种新的印刷方式，它的引进、使用以及产品销售给加工企业和实际操作人员带来全新挑战，但这些优秀的加工企业正在通过传统+数字、数字+柔印、可变数据+激光全息等多种手段解锁各种可能，以发挥其最大优势。 

 从长远来看，稳定的盈利能力才是衡量一个企业是否优质的最终标准。数字印刷若想走得更远，决不能孤立对待。它不仅需要加工企业转变观念，适应新经济时代市场环境变化，还需要加工企业拥有强大的软件实力和搭建更强大的IT能力，借助大数据、“互联网+”的力量，构建完整的生态系统。究竟应该如何做？请参看下篇《从物联网到智联网，标签行业如何抓住潮流、拥抱未来？》带来的更多启示。