可持续发展，我们做好准备了吗？

现代消费者是可持续发展的主张者之一，也是环境保护的主推力。根据埃森哲（Accenture）最近的一项可持续发展调查报告显示，87%的消费者在采购商品时更喜欢选择绿色包装的产品。可以说，商品及商品包装的环保性能已成为影响消费者购买决策的一项重要因素。

标签、包装印刷是为其他产业提供服务的行业，加工商的意识及在可持续发展方面的努力，都会为品牌商增加产品价值、塑造品牌形象，培养顾客忠诚度带来巨大价值，环保包装的影响力更是不容忽视。要知道，品牌商为了争夺“江湖地位”，郑重其事地将“可持续发展”与“社会责任”纳入企业发展规划，“真刀真枪”地比拼实力。

在自媒体发达的今天，品牌稍有不慎就会因过度包装、浪费等行为被贴上“不环保”的标签，遭到全网diss。

各大品牌商都将“可持续发展承诺”放在网站最醒目的位置。譬如，快餐业巨头麦当劳承诺：到2025年，将所有的包装材料替换为可回收材质或对环境友善的材料，且所有餐厅均须回收顾客使用过的包装垃圾；肯德基承诺：到2025年，所有以塑料为基础的面向消费者的包装都将可回收或再利用。世界各国也相继颁布实施最严苛的环保法，并规定了可持续发展目标实现的最后期限，这是所有企业都必须遵守的期限，不容置喙。

我们离最后期限的时间越来越近，毫无疑问，实现可持续发展目标的压力非常大，需要政府、私营企业、民间组织以及所有人的共同努力。那么，我们真的做好准备了吗？

可持续发展能走多远？

“减量、再利用、再循环”这些与环保、可持续发展相关的词语早已深入人心，成为全世界的普世价值观。如果企业想要生存，就必须在日常生产、经营过程中尊重、体现这些价值观，下列领先企业的经验值得我们参考。

太阳化学公司是全球最大的印刷油墨生产商之一，其欧洲能源固化产品市场经理Jonathan Sexton先生表示：“为了应对消费者态度的变化，‘可持续性’在包装行业品牌所有者和供应商那里拥有着绝对的优先级。这期间，品牌商的推动作用功不可没。作为可持续发展承诺的一部分，许多公司都采取了负责任的包装政策，其中包括循环经济下的包装设计与包装加工。”

法国碳带生产商阿尔莫的市场总监YohannFroment先生也认为，受品牌商的企业社会责任政策推动，可持续包装和标签将成为市场热门，会受到越来越多的关注。 

尽管如此，仍有许多不同的声音在质疑，这一波来自品牌商和普通民众的可持续性责任感究竟还能持续多久？Packaging Microfactory旗下Haney公司合作创始人兼总裁Dan Haney先生用个人亲身经历做出阐述：“在30多年的包装行业从业经验中，这是我见过的第三波可持续发展浪潮，我相信这一波浪潮会一直持续下去。

Packaging Microfactory公司最近推出一个名为“VIA ReSolve”的可持续包装项目计划。对于该项计划，Dan Haney先生表示：“目前，许多标签制造商通过提供环保的标签材料、更薄的薄膜或是实施底纸回收计划等，正朝着更加可持续的方向发展。Haney公司注意到品牌商对堆肥的兴趣越来越浓厚，譬如可堆肥的粘合剂、薄膜和容器等。我个人认为堆肥技术的重点在于粘合剂技术的进步，尤其是生物膜技术方面的进步。如果使用生物膜，就必须配合使用生物粘合剂，并且这种生物粘合剂不能留有残留物，亦或者是标签材料本身能够符合这些标准，可以堆肥。”

诚然，过去这些年，材料科技、包装和标签工程发展日新月异。市场上涌现出很多可选择的环保方案，可以为各种各样的产品保驾护航。同时，植物基和生物可降解的塑料包装亦有重大突破。譬如，日本美妆巨头资生堂集团将在今年11月1日，在其位于东京银座的全球旗舰店限量发售采用环保包装的唇彩盘。据介绍，这种环保材料来自日本Kanaka研发的可降解聚合物PHBH，是一种100%植物来源的生物聚合物，经过认证可在海水、土壤等环境中自然分解。

在采访艾利丹尼森合规性和可持续性经理Sarah Sanzo女士时，她也表示：“可持续发展的标签材料的选择越来越多，并逐渐被各大品牌商采用。艾利丹尼森的目标是到2025年，所有纸质产品100%通过可靠来源的认证，其中70%来自FSC认证。针对客户的各种环保需求，艾利推出能减少环境影响的ClearIntent产品系列，这个产品系列包括500多种可持续产品，并且范围在不断扩大。在这个系列下，有的产品采用回收成分，赋予用过的产品第二次生命，更重要的是基材具有可回收性，令包装变得可回收。”艾利与合作伙伴——塑料回收商协会（APR）、可持续性包装联盟（SPC How2Recycle）合作，帮助消费者如何正确回收包装，以不懈推动可持续包装市场的发展。

可以见得，在众多制造商、品牌商的合力推动下，可持续发展正以“滚雪球”的方式不断向前发展。

影响市场的因素有哪些？

芬欧蓝泰标签可持续发展总监Robert Taylor先生认为，影响可持续包装市场发展的最主要因素包括：气候变化、围绕塑料的讨论、包装可回收性和资源的使用效率。他具体道：“作为一家负责任的企业，芬欧蓝泰标签采取了多种措施来应对市场变化。我们全力支持循环经济的发展，并已签署艾伦·麦克阿瑟基金会发起的《新塑料经济全球承诺书》，以实际行动践行减少不必要塑料包装方面的承诺。芬欧蓝泰标签还制定出具体的可持续发展目标和路线图，将在创新循环材料的研发、生产、制造和销售方面尽到己任。”

艾利丹尼森合规性和可持续性经理Sarah Sanzo女士认为：“消费者需求是推动环保标签市场快速发展的主因。来自消费者的声音，品牌商听得最清楚、也最响亮。这些声音会敦促品牌重新审视其包装，由此为标签市场创造新的商机，使一些先进企业获得展现创新的机会，来满足消费者和品牌的需求。”

太阳化学公司Jonathan Sexton经理表示赞同，他认为：“消费者需求、社会责任、各地区政府的监管和立法是影响可持续包装市场发展的主因。”并特别提到，随着可持续解决方案成为发展的主流，实施可持续发展的成本将成为一个问题。

阿尔莫市场总监Yohann Froment先生也对经济方面感到担忧。他认为，只要回收的原材料较新的原材料成本高，推进可持续发展的步伐就没有预期的快。“制造商的‘可持续发展的觉悟’会带动可回收的原材料的消费，只要需求量能够达到一定的数量和规模，等到一定阶段，就能推动循环经济模式的继续。”

创新是可持续发展的强大引擎。创新的产品和工艺不仅能够创造需求，还能够引领需求，提升行业标准。比如，阿尔莫新推出的热转印碳带APR1系列产品，这是一种新型蜡—树脂型碳带，它的塑料含量减少了12%。与其他系列产品相比，APR1提供了一款入门级、买得起的技术。“该技术创新必然会在经销商与品牌商之间产生影响。让他们意识到，环保并不意味是贵。我亦想借此说明，行业有责任推陈出新，不断推出具有商业价值、消费者买得起的环保产品，以激发他们的购买欲望。”

在推进可持续发展的进程中，挑战是不可避免的，其中一个关键性挑战就是评估标准不同。所有评估标准都有可能涉及可回收性、堆肥性、生物来源和碳足迹，并且在回收过程中也有不同的流程和指导方案。

“行业缺乏唯一的技术评估标准，而且可持续性标准也存在挑战，比如生物塑料的回收利用，以及相关包装产品的功能性和成本都是问题。”Jonathan Sexton先生强调道，“标签、包装加工商以及相关供应链必须不断调整，以满足消费者和品牌商的需求，而且必须将‘可持续发展’作为企业发展的优先级。行业供应链已经对不断变化的需求做出回应，但需要用更加积极主动的方式去迎接‘可持续发展’，拥抱‘可持续发展’。当然，‘可持续发展’同时也就意味着更多的投资。”

Dan Haney先生作为加工商代表表示，制约可持续发展推进的另一个原因是相关的基础设施的建设没有跟上，比如回收和堆肥。如果没有统一的标准，品牌商和材料制造商很难开发出具有普遍性的可回收或可堆肥的产品。

“现在行业的目标很明确，回收再利用也的确正在进行中，但力度还不够大，尚不足以促使其成为现实。”Yohann Froment先生再次表示，“与非可持续替代方案相比较，成本效益是影响可持续产品推进速度的最主要原因之一。有的包装可能会采用‘绿颜色’包装给人以环保的假象，这很有可能会给真正采用可持续性包装的产品带来‘污名’。而且也有部分企业不愿意为环保买单，常常令标签、包装加工商陷入两难境地，不得已他们只能放缓对可持续的投资与发展。”

Sarah Sanzo女士介绍了美国的情况。她认为挑战还来自于如何让消费者回收包装，循环利用。“教育是必不可少的手段，这一点非常肯定。但如果回收率过低，企业就很难获得足够多的回收物进行二次加工，将会影响到品牌商的可持续发展实施进程。” 

Dan Haney先生补充道：“材料与粘合剂技术发展突飞猛进。但如果没有适合的设施进行回收或堆肥，大部分商品最终仍会被丢进垃圾填埋场。在此我想说明一下，尽管我们收到很多需求，要求堆肥或生物基粘合剂，但棘手的是这些粘合剂不仅要做很多工作，还要满足必要的特性，达到BPI或TUV标准。”

循环经济

Jonathan Sexton先生认为循环经济是一个可以实现的目标，并且也是一个值得实现的目标，尽管这是一条漫长且富有挑战性的道路。他表示：“太阳化学始终坚守承诺。作为软包装循环经济组织Ceflex的成员之一，太阳化学正与该组织密切合作，推进其在欧洲的软包装循环经济路线图。”

阿尔莫对循环经济发展也同样持积极、乐观的态度，YohannFroment先生表示：“阿尔莫商业部门正在研发一款针对办公的印刷耗材，该产品售出使用后，经过回收还可以再制成全新的产品，而且所有的废料都会被循环利用到新的产品中。因此，只要回收后的原材料价格具有竞争力，同样的模式就可以扩大至标签、包装领域。”

Sarah Sanzo女士补充道：“循环经济若想取得成功，我们需要持续不断地与价值链上下游的行业伙伴合作。尤其是当回收来的底纸再次制成全新的底纸产品时，我们看到了一条通往成功的道路。有些国家在循环利用方面已经取得巨大成功，依靠的是完善的回收基础设施。但只要消费者有需求，我们就有机会改进管理可回收物的方式。”

芬欧蓝泰标签在循环经济实施方面做出了表率，被称之为“新的做事方式”。“我们别无他选，这是唯一出路。”Robert Taylor先生认为，“我们的周围正悄然变化，循环经济正在一点一滴地变为现实。比如芬欧蓝泰标签是美洲地区标签行业内第一家用回收来的标签材料制成纸质面材。芬欧蓝泰标签RW85C创新型可水洗标签胶粘剂，可以通过PET回收过程水洗清除标签，获得干净的可回收PET薄片，用于制造新的PET塑料。这种无污染的PET薄片还可以制成宠物容器，从而实现标签可持续发展的闭环循环。以上仅是芬欧蓝泰标签实施循环经济的几个成功案例，我们的路还很长，还有很多事情等待着我们去做！” 

“芬欧蓝泰标签是全球循环经济解决方案的主要提供商之一，是公司发展战略的核心。作为UPM集团的一部分，UPM的强大背景及鼎力支持更加强了我们的信心和决心。比如，芬欧蓝泰标签Forest Film薄膜材料利用的是UPM生物燃料公司的资源，它减少了化石原材料在家庭和个人护理标签应用领域的使用率，让我们距离打造超越化石基的生态未来又更近了一步。”Robert Taylor先生补充道。

Dan Haney先生称循环经济为“时髦词”，但这并非说明它不重要，不值得奋斗。“我最希望看到越来越多的企业能够提供像芬欧蓝泰标签RafCycle那样的底纸回收项目。底纸占标签重量的一半，消费者也未将它当回事，从没有视她为标签的一部分。事实是，底纸的应用由始至终贯穿于不干胶标签加工的全过程，是非常重要的一部分。如果能将底纸从垃圾填埋场‘拯救’出来，意义重大。发展、树立‘循环经济’的正面典型同等重要，这可以为品牌商和制造商等相关企业投资树立榜样的力量。”

“行业先锋Loop公司，正在试验并计算从垃圾填埋场提取永久性包装的可能性和价值。”Dan Haney先生举例说明，“如果他们成功了，并为企业创造出足够多的财富收益，毫无疑问这将成为品牌商的动力源泉。但追本溯源，最后还需回到消费者这里。如果这是消费者想要的，那么他们是否愿意为社会可持续性发展、从垃圾填埋场中提取有用的物质、或减少温室气体排放，而支付一点额外的费用？很遗憾，现在的时间点不对，绝大部分消费者尚未形成习惯。鉴于此，我们公司提出发展理念：将可持续发展与产品创新结合，刺激消费者从货架上挑选更加可持续的产品，让他们心甘情愿地接受6%—12%的微幅提价。” 

回收？包装消费后回收（PCR）还是碳排放？

回收？包装消费后回收，还是减少碳排放？哪种方式更彻底？并没有标准答案。要想在标签、包装方面朝着更环保的未来迈进，唯一的办法就是从各个方面下手。 

Sarah Sanzo女士认为，“企业应该全面评估，尽可能地做到全方位父爱”。“如果企业不进行回收，就不要期望从消费者那里回收消费后的回收物。如果企业不能购得包装消费后的回收物，就不得不购买最原始的原材料，这不仅不会降低碳足迹，反而增加了排放。所以作为社会中的一员，我们每个人都需要关心‘3R’，即减量化（Reduce）、再利用（Reuse）和可循环（Recycle）的模式，转变心态。” 

Robert Taylor先生表示，除了上述‘3R’原则外，还有第4“R”——可再生（renewables）同样值得关注。“可以说这四个‘R’在推动更加可持续的产品发展中扮演着各自的角色，它们互不排斥、相互依存。比如为了确保可回收性，我们将原材料保留在产品体系内，如此一来，就能获得更多的消费后的回收物（PCR），这样做还可减少碳足迹。所以说，可持续4R原则是相互关联的，既不能把它们分开对待，更不应该这样做。相反，我们需要细致地了解他们内在的联系，作出明智选择。UPM和芬欧蓝泰标签的核心战略正是提高资源的使用效率。”

Jonathan Sexton先生补充道：“我们在企业内部的讨论显示，回收利用是市场最为关注的焦点，也是首要考虑的问题。它之所以成为焦点，有政府监管的推动作用，会对标签、包装行业中使用的油墨及其他材料带来更大的影响。减少碳足迹也很重要，它涉及多个方面，生产制造和能源消耗是其中之一。围绕生产制造、能源排放采取具体措施是能够有效减少碳足迹的，所以标签、包装加工商在操作层面可以以此为抓手。另外，生物资源的优先级正在不断提高，而且变得越来越重要，比如提倡使用“来自自然界”的可再生有机碳资源替代化石资源。 

据Yohann Froment先生介绍，包括阿尔莫在内的一些生产商正在致力于如何减少碳足迹。他们以此为目标开发出的新产品对环境的影响显著降低。“现在的行业发展趋势都结合了所有的可持续发展要素。我们对生产工艺进行投资和改进，减少溶剂、塑料和原材料的使用量。就像我前面所说，阿尔莫新型APR1碳带的塑料含量减少12%，而其他产品则100%不含溶剂。我们正努力回收客户产生的所有废料。在阿尔莫法国旗舰工厂，PET废料可100%回收，我们使用的91%的溶剂被转化为工厂能源在内部循环使用，而且工厂使用的电能58%由可再生能源发电。”

“可持续发展需要全社会的参与。比如品牌商需要与材料制造商合作，而制造商又需要印刷加工商的配合，这些最终还都会被设计与废料回收机构和堆肥机构合作。” Dan Haney先生强调，“合作才能创造共赢”：“合作才是解决环境问题的关键，每个环节都离不开合作认同。现阶段，从发展的角度来看，使用消费后的回收物（PCR）是实施可持续发展战略中最简单的一步。而现实问题是供应不一致。像美国需要重新考虑回收系统，推出一套既能使企业创收，又能持续供应合适材料的系统。像艾利丹尼森和芬欧蓝泰标签这样的世界领导企业，已经开发出系列能够促进PET回收利用的可水洗粘合剂。” 

 “但我个人认为，环境保护的最大挑战是温室气体排放。好在过去几年，很多大公司加快步伐，改变生产方式，重新定义了其工厂与供应链工厂的效率。”Dan Haney先生表示道。

机会在哪里？ 

机会究竟在哪里？Jonathan Sexton先生认为，可持续发展是推动新产品，尤其是确保食品安全、减少食品损失及包装浪费的新产品的驱动力之一，为那些致力于环境保护、践行社会责任的企业提供了更多的商机。“太阳化学公司已经推出与印刷材料脱墨性和可回收性相关的项目，以及与生物资源和可持续印刷技术（如LED）有关的项目，旨在持续不断地帮助客户实现可持续发展目标，这些项目在未来将越来越重要。我们未来所有的发展都需要将可持续性作为规范纳入其中。” 

 Sarah Sanzo女士表示，艾利丹尼森与塑料回收商协会（APR）、物料回收设施机构（MRF）以及与回收商合作，就是为了确保压敏标签不会影响废料回收。“我们达成共识，整个标签行业都在朝着同一个目标努力，这就是为回收商创造更大的经济效益。”“在包装价值链上，芬欧蓝泰标签的作用是提供标签选择和服务，使品牌能够令其包装更具可持续性。我们不仅仅提供产品，还提供系列服务以帮助品牌强化可持续性。”Robert Taylor先生表示。 

芬欧蓝泰标签RafCycle废料管理方案在全球拥有150多家合作伙伴。“RafCycle合作伙伴所产生的底纸废料将交由第三方合作工厂回收再造成纸浆，进而加工成为高质量的回收纸。芬欧蓝泰标签Label Life是一款生命周期评估工具，可以帮助客户了解标签产品在整个生命周期内，在碳排放、水资源和能源消耗三方面的环境绩效，以及在生命周期结束时回收底纸的影响。阿尔莫为其热转印碳带创建了一套完整的收集和回收计划。这项名为“RecPET”的计划，现阶段仅在法国境内实施，并由阿尔莫经销商向其终端用户提供。“这个项目已经得到一些大的品牌商的青睐，他们通过该计划，不仅减少了浪费，还减少了碳足迹。”YohannFroment先生介绍道。

阿尔莫正计划在美国等其他国家推出类似项目，以促进阿尔莫在全球范围内以更快、更好的速度发展。Dan Haney先生意识到实现可持续发展的巨大潜力。他表示：“如果永久性包装能为企业和品牌商带来持久性收入，他们必定会增加印刷业务。对于印刷在永久性包装上的品牌信息，若能被轻松移除将十分重要。从这个角度看，标签将在这个市场上扮演重要角色，成为主要的传播工具。”

乐观中谨慎前行

通过我们的介绍和铺垫，不难看出市场对可持续包装和标签的关注将会一直持续，它的增长速度要较非可持续包装高几个百分点。

“未来的走向很清晰，我们也希望成为未来的一部分。”Robert Taylor先生诚恳地表示，“增长是由消费者主导，反映出他们对可持续包装的迫切需求。各大品牌商正在努力紧跟这一需求，因此相继宣布了可持续发展目标，推出更多可持续发展的子品牌。这期间，部门领先的企业不仅满足了消费者和客户需求，而且超越了既定目标。我们的工作是推动日程表，创造一款新颖的标签材料，令世人刮目相看。这是领导企业必须做的！在此，我想重申，绿色复苏是我们前进的方向，不仅仅是后疫情时代的目标，而是更长远的目标！”

“尽管2020年开局不利，但标签包装市场前景广阔。只有政府实施更加严苛的环保法规，建立清晰可见的回收渠道，这个市场才会获得充分有力的发展势头。”Yohann Froment先生总结道。

Sarah Sanzo女士非常赞同“可持续包装和标签市场的未来前景光明”。她表示，公司正在与价值链上的合作伙伴合作，同时新技术的研发、测试顺利进行中。化学药剂或更先进的回收技术正在不断增长，并逐一被采用，这些都会改变可回收材料被填埋的命运。

Dan Haney先生最后陈述，实现积极未来的最佳途径是合作和了解价值取向。“我们需要解决的是必须在一个更大的系统中工作的问题，唯一的办法就是让系统内的所有部分协同工作。营销的力量与奖励计划紧密相连。消费者想做正确的事情，也知道需要做正确的事情。但是人都是有惰性的，如果我们能建立一个合理的奖励机制，让一部分工作在各个家庭内部完成，而不是由工厂来完成，这就更能促使制造商和投资者投资高速激光，选取正确的材料。这是一个在制造层面、品牌层面及消费者层面的协作过程。”

在乐观的展望中，也有部分警惕的声音。JonathanSexton先生告诫大家，随着可持续包装和标签发展势头的加速，现有的产品和工艺可能很快就会过时，行业更需要加大马力创新。