从双品牌战略落地到本地化供应链建设，从技术创新到可持续发展布局，UPM胶黏材料正以清晰的战略路径深耕中国市场。
2025 亚洲标签展期间，UPM胶黏材料（原芬欧蓝泰标签）以 “胶赋新生 黏创未来” 为主题重磅亮相，携卓越胶黏材料技术、无忧可靠的服务体系及全面的产品矩阵惊艳登场，向行业展示其深耕中国市场的战略决心与技术实力。
展会现场，UPM胶黏材料亚太区副总裁柯汉宁（Henning Krebs）、北亚区销售总监庄柏辉（Frederick Chong）接受Labels&Labeling专访，深入解读品牌双轨战略、本地化布局及可持续发展愿景。
PART 01
双品牌矩阵精准破局，覆盖全场景需求
在标签印刷行业对材料性能要求日益严苛的当下，胶黏材料的选择成为决定企业业务成败的关键。UPM 胶黏材料依托深厚的胶黏剂专业知识、全球的产品开发能力，以及对可持续和循环经济的坚定承诺，充分发挥自主配方的核心优势，确保产品同时满足客户的性能需求与严苛的监管要求。
为适配多元化的市场需求，UPM 胶黏材料正式推出兼具成本优势与核心性能的 UPM Intercoat 优选系列，并持续深耕高性能赛道的 UPM 蓝泰尊选系列，构建起双品牌协同发力的产品布局。
UPM Intercoat优选系列：在复杂多变的商业环境中，持续满足客户对核心功能与成本竞争力的双重需求。该系列供应稳定可靠，简化的业务流程，打造轻松的合作体验。
北亚区销售总监庄柏辉表示：“该系列产品精准对标价格敏感型客户需求，在保障核心功能的前提下实现成本最优解，通过稳定供应与流程简化赋能高效合作，助力客户抢占价格敏感型市场先机。”
UPM 蓝泰尊选系列：面向RFID、医药、轮胎、耐用品、酒类及工业化学品等多元化应用场景，提供高性能与创新设计的标签解决方案；同时还提供行业领先的高性能可持续解决方案。
此次展会，UPM胶黏材料还重点展示了涵盖高速贴标、耐高温、低温环境等多类严苛应用场景的特殊胶黏材料解决方案，以定制化技术支持实现产业链共赢。
庄柏辉表示：“客户需要‘一站式采购’，既想要高性价比大众产品，也需要专业细分领域的高端方案，双品牌战略正是为了精准适配这一需求。”
PART 02
技术+服务双轮驱动，筑牢核心竞争力
以硬核技术夯实产品实力，以无忧可靠的服务体系构筑 UPM 胶黏材料的差异化竞争优势。
柯汉宁强调：“现阶段中国标签行业变革提速，终端市场需求变化节奏加快，标签印刷企业需及时匹配品牌客户的高品质要求与快速响应诉求，我们作为上游材料供应商，更需走在前列。”
UPM胶黏材料始终致力于为客户提供可靠、主动和贴心的服务。在此次展会现场，公司分享了快速响应与共同创新研发的实际案例，让用户更直观地感受UPM胶黏材料的服务优势。
柯汉宁进一步举例：“中国市场的客户需求响应要求极高，他们可能在任意时间联系咨询，甚至要求供应商即便晚上 11 点接到诉求，也要即时答复。毕竟我们的响应速度，直接影响着客户工厂的正常生产运转。”
深耕中国市场多年，UPM 胶黏材料不仅建成了本土化的生产技术服务体系，还借助数字化工具持续优化业务流程，从多维度提升响应效率，切实满足区域客户对无忧可靠服务的核心诉求
PART 03
本地深耕+前瞻布局，决胜中国与亚太市场
面对中国市场竞争激烈、产能过剩的行业格局，UPM胶黏材料选择以深度本地化布局破局。庄柏辉直言：“能够在中国市场站稳脚跟，就意味着具备了全球竞争力。” 目前，UPM 胶黏材料已建成完整的本土化供应链体系，面纸、薄膜、胶黏剂等所有核心原材料均实现本土采购；同时依托灵活的供应链模式，加强与中小型客户的直接合作，进一步深度渗透细分市场。
公司在亚太区域的布局也在同步提速：马来西亚工厂扩建新增涂布生产线及薄膜标签产能；越南新建分切中心，聚焦医药和电子耐用品标签的高增长赛道持续发力。
PART 04
可持续发展：以前瞻布局引领行业趋势
在可持续发展成为全球共识的背景下，UPM胶黏材料将绿色理念融入产品研发与市场战略。
柯汉宁指出，“可持续发展已经成为行业发展的重要趋势之一。标签产品的可持续性不仅仅是产品特性，更是提高性能优势的驱动力量。在中国市场，环保可持续相关法规的推进速度极快，未来潜力巨大。”
从可水洗标签到PCR材料，从设计指南到闭环实践，UPM胶黏材料不仅提供了产品，更构建了一套贯穿“设计-使用-回收-再生”的循环体系。在可持续发展的道路上，每一个标签、每一款包装，都可以成为推动绿色转型的力量。
目前， UPM胶黏材料参与了国家标准GB/T46020的制定，为塑料产品可回收再生设计提供了权威标准和测试规范，聚焦可回收设计等关键领域。公司还推出了可水洗标签解决方案，服务本地核心客户的环保需求。此次展会UPM 胶黏材料设立的可持续发展专区，更是吸引了大量观众驻足咨询，成为现场的一大亮点。
PART 05
RFID赛道：以创新技术开拓增量市场
谈及未来的增长点，柯汉宁重点提到RFID标签领域。他表示，RFID标签市场在中国及整个亚太地区正持续增长，UPM 胶黏材料凭借强劲的市场地位，针对医药、零售等场景开发了专属解决方案，并与价值链各环节伙伴深度合作。
“我们的客户既包括标签印刷企业，也涵盖终端用户与品牌方。例如在医药瓶盖RFID 植入、收费站 NFC 技术应用等项目中，都能看到我们的身影。” 柯汉宁强调，这一业务的拓展为本地标签印刷企业创造了双赢局面，目前中国是全球RFID 标签的主要生产基地。
从双品牌战略落地到本地化供应链建设，从技术创新到可持续发展布局，UPM胶黏材料正以清晰的战略路径深耕中国市场。在 “胶赋新生 黏创未来” 的主题引领下，UPM 胶黏材料将持续以技术与服务为双翼，赋能中国标签印刷行业高质量发展。